۱. پدیده "ساندویچ شدن": مرگ اقتصادی مدلهای میانرده اپل
در علم اقتصاد، پدیدهای به نام "مرگ طبقه متوسط" وجود دارد که حالا دامنگیر آیفون شده است. بیایید به آمار فروش نگاه کنیم. در سال ۲۰۲۵، آیفون ۱۷ پرو مکس حدود ۴۵٪ از کل فروش آیفون را تشکیل داد. آیفون SE 4 (مدل ارزان) حدود ۲۰٪ را گرفت. این یعنی مدلهای "استاندارد" و "پلاس" تنها ۳۵٪ سهم داشتند و این سهم هر سال در حال کاهش است.
چرا مشتریان دیگر "معمولی" نمیخواهند؟
بازار به دو قطب تقسیم شده است:
- قطب اقتصادی: کسانی که فقط یک آیفون میخواهند تا وارد iMessage شوند (خریداران SE).
- قطب پرستیژ: کسانی که میخواهند بهترین دوربین و قویترین پردازنده را داشته باشند (خریداران Pro).
۲. پروژه "Slim": کالبدشکافی مهندسی iPhone Air
جایگزین اول، دستگاهی است که با کد D23 شناخته میشود و احتمالاً با نام iPhone Air عرضه خواهد شد. هدف اپل در اینجا "نازکترین گوشی هوشمند جهان" نیست، بلکه "نازکترین گوشی قدرتمند جهان" است.
چالش خنکسازی در شاسی ۵ میلیمتری
بزرگترین دشمن ضخامت کم، گرما است. چیپست A19 گرما تولید میکند. در بدنه ۵ میلیمتری فضایی برای هیتسینکهای مسی وجود ندارد. طبق پتنتهای جدید، اپل از یک ورقه گرافینی چندلایه استفاده میکند که مستقیماً به شاسی تیتانیومی بدنه متصل است. در واقع، کل بدنه گوشی نقش خنککننده (Heatsink) را بازی میکند.
همچنین شایعه شده که اپل برای کاهش ضخامت، اسپیکرهای سنتی را حذف و از تکنولوژی پیزوالکتریک استفاده کرده که صدا را با لرزاندن نمایشگر تولید میکند (مشابه تلویزیونهای سونی).
۳. ورود به قلمرو تاشوها: iPhone Fold چگونه سامسونگ را به چالش میکشد؟
اپل سالها صبر کرد تا تکنولوژی تاشو بالغ شود. حالا با Project Flip وارد میدان شده است. تفاوت اپل با سامسونگ در چیست؟
تکنولوژی "شیشه پلیمری هیبریدی"
مشکل اصلی گلکسی زد فلیپ، "خط تا" (Crease) وسط صفحه است که هم دیده میشود و هم لمس میشود. اپل با همکاری Corning (سازنده گوریلا گلس)، مادهای ساخته که ترکیبی از سرامیک و پلیمر است.
این ماده در دمای اتاق سخت است، اما در ناحیه لولا، دارای میکروافزودنیهایی است که خاصیت ارتجاعی دارند. نتیجه؟ صفحهای که واقعاً صاف است و حس پلاستیک نمیدهد.
مکانیسم لولای تیتانیومی
لولا (Hinge) پیچیدهترین قطعه مکانیکی گوشی است. اپل لولایی طراحی کرده که از ۱۲۰ قطعه ریز تیتانیومی تشکیل شده. این لولا در حالت بسته، هیچ فاصلهای (Gap) بین دو نیمه گوشی باقی نمیگذارد و مهر و موم آن به قدری دقیق است که استاندارد ضدآب و ضدگرد و غبار IP68 را به طور کامل پاس میکند.
۴. زنجیره تامین: تغییرات عظیم در خطوط تولید
گزارشهای تحلیلگران از چین نشان میدهد که فاکسکان (Foxconn) در حال تغییر کاربری خطوط تولید "آیفون پلاس" به خطوط مونتاژ رباتیک برای لولاهای تاشو است.
همچنین شرکت LG Display سرمایهگذاری سنگینی روی پنلهای OLED تاشو انجام داده که نشان میدهد اپل سفارشات عظیمی برای سال ۲۰۲۶ ثبت کرده است. این تغییرات لجستیکی، بزرگترین دلیل برای تایید این شایعات است؛ چون تغییر خط تولید میلیاردها دلار هزینه دارد و برای "تست" انجام نمیشود.
۵. روانشناسی قیمتگذاری: استراتژی نردبانی "خوب، عالی، خاص"
اپل استاد قیمتگذاری است. با حذف مدل ۸۰۰ دلاری، آنها مشتری را مجبور به انتخابهای گرانتر میکنند. بیایید سناریوی ۲۰۲۶ را ببینیم:
- گزینه ارزان: iPhone SE (۵۰۰ دلار) - برای دانشآموزان و ادارات.
- گزینه استایلیش: iPhone Air (۱۰۰۰ دلار) - گرانتر از مدل قبلی، اما با طراحی خیرهکننده. اپل روی این حساب کرده که مردم برای "زیبایی" پول بیشتری میدهند تا "کارایی".
- گزینه تکنولوژیک: iPhone Fold (۱۲۰۰ دلار) - ورود به دنیای تاشو.
- گزینه حرفهای: iPhone Pro (۱۱۰۰ دلار) و Pro Max (۱۳۰۰ دلار).
۶. خداحافظی با پورتها: آیا ۲۰۲۶ سالِ حذف کامل USB-C است؟
این بخشی است که بسیاری از آن میترسند. آیفون Air آنقدر نازک است که پورت USB-C به سختی در آن جا میشود (پورت USB-C حدود ۲.۶ میلیمتر است، با حاشیه و مدارات حدود ۴ میلیمتر فضا میخواهد).
شایعات قوی وجود دارد که اپل در مدل Air، پورت فیزیکی را کاملاً حذف کرده و از نسخه جدید MagSafe Ultra رونمایی میکند که سرعت شارژ و انتقال دیتای آن با کابل برابری میکند. این قدم نهایی جابز برای رسیدن به "یک تکه شیشه خالص" است.
۷. نتیجهگیری: قمار بزرگ یا نبوغ محض؟
حرکت به سمت حذف آیفون استاندارد، ریسک بزرگی است. اگر مدلهای تاشو خراب شوند یا مدل Air مشکلات حرارتی داشته باشد (یادآور خم شدن آیفون ۶)، اپل با بحرانی تاریخی روبرو خواهد شد.
اما ماندن در وضعیت فعلی، ریسک بزرگتری بود. بازار موبایل کسلکننده شده است. اپل نیاز دارد دوباره هیجان را به مراسمهایش برگرداند. نیاز دارد محصولی بسازد که وقتی روی میز کافه میگذارید، همه سرها به سمت آن برگردد. آیفون ۱۸ معمولی این کار را نمیکرد، اما آیفون Air و Fold قطعاً این کار را خواهند کرد.